Реклама алкоголя в интернете: что запрещено и какие штрафы в 2026 году

Что говорит закон

Реклама алкогольной продукции в интернете регулируется ст. 21 ФЗ «О рекламе» (38-ФЗ). С 2013 года реклама алкоголя в интернете запрещена полностью — за исключением официальных сайтов производителей и дистрибьюторов алкоголя.

То есть: производитель вина может рекламировать свою продукцию на своём сайте. Ресторан — не может размещать рекламу конкретного алкогольного бренда на своём сайте. Блогер — не может брать деньги за рекламу алкоголя в блоге.

Что конкретно запрещено

• Изображать процесс употребления алкоголя
• Утверждать, что алкоголь безвреден или полезен для здоровья
• Показывать людей в состоянии опьянения в позитивном контексте
• Размещать рекламу алкоголя рядом с детским контентом
• Обращаться к несовершеннолетним в рекламе
• Использовать образы животных, мультгероев, персонажей, популярных у детей

Реальный кейс: ресторан оштрафован за посты в Telegram

Ресторан в Казани вёл Telegram-канал. Публиковали посты о меню, акциях, новых блюдах. Один пост: «Новая позиция в карте вин — Chablis Premier Cru 2022. Свежесть и минеральность. Рекомендуем к морепродуктам 🍷». С фотографией бокала вина.

ФАС расценила это как рекламу алкоголя. Ресторан — не производитель и не дистрибьютор. Реклама алкоголя на стороннем ресурсе — нарушение. Штраф — 100 000 рублей.

Что нужно помнить владельцам сайтов

Баннер партнёра-алкогольного бренда на вашем сайте — нарушение (если вы не производитель/дистрибьютор алкоголя). Раздел «Наше меню» с фотографиями коктейлей — зона риска. Любое упоминание алкогольного продукта с элементами рекламы — нарушение ст. 21 38-ФЗ.

Обязательный элемент любой легальной рекламы алкоголя: предупреждение «Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью» — видимым шрифтом, не менее 10% от площади рекламного материала.