Маркировка рекламы на сайте: что такое erid и как его получить

Что считается рекламой на сайте

Рекламой по закону считается информация, которая:

• привлекает внимание к конкретному товару, услуге или компании;
• формирует интерес к ним;
• продвигает их на рынке.

На сайте это может быть: баннер партнёра, блок «Наши партнёры» с логотипами, статья о чужом продукте с рекомендацией, раздел «Рекомендуем» со ссылками на сторонние сервисы.

Собственная реклама (промо своих товаров на своём сайте) рекламой в понимании 38-ФЗ не является. Но если на сайте продвигаются чужие товары или услуги — это реклама, и она требует маркировки.

Что такое erid

erid — это уникальный идентификатор рекламного материала, который присваивается через оператора рекламных данных (ОРД). По этому идентификатору Роскомнадзор может отследить, кто заказал рекламу, кто её разместил и какой у неё креатив.

С сентября 2022 года вся интернет-реклама в России должна иметь:

• Пометку «Реклама»
• Указание рекламодателя (название и/или ИНН)
• Токен erid

Как получить erid: пошагово

Шаг 1. Выберите оператора рекламных данных (ОРД). Сейчас работают: Яндекс ОРД, VK ОРД, МТС ОРД, Озон ОРД и другие. Полный список — на сайте Роскомнадзора.

Шаг 2. Зарегистрируйтесь в системе ОРД. Понадобятся данные компании: ИНН, юридическое наименование.

Шаг 3. Создайте рекламный креатив в системе — загрузите текст, изображение или баннер.

Шаг 4. Укажите рекламодателя (заказчика рекламы) и договор.

Шаг 5. Получите erid — буквенно-цифровой код. Его нужно разместить в рекламном материале.

Шаг 6. После окончания рекламной кампании — отправьте отчёт в ОРД (показы, клики, расходы).

Где размещать маркировку

Пометка «Реклама» должна быть видна без дополнительных действий — не в сноске, не за кнопкой «подробнее», а прямо на баннере или в тексте.

erid можно разместить:

• В тексте рекламного материала
• В ссылке (как GET-параметр: ?erid=XXXXX)
• В атрибутах рекламного блока

Указание рекламодателя — рядом с рекламой. Формат: «Рекламодатель: ООО "Название"» или просто ИНН.

Штрафы за нарушения

За отсутствие маркировки:

• ИП: от 100 000 до 200 000 рублей
• Юрлица: от 200 000 до 500 000 рублей

За повторное нарушение:

• Юрлица: до 1 000 000 рублей

Штрафы получают и рекламодатель, и площадка (владелец сайта, разместивший рекламу без маркировки).

Кратко

• Любое продвижение чужих товаров/услуг на сайте — реклама по закону
• Нужны три элемента: пометка «Реклама», данные рекламодателя, токен erid
• erid получают через ОРД (Яндекс, VK, МТС и др.)
• Штраф для юрлиц — от 200 000 до 500 000 рублей
• Штрафуют и рекламодателя, и площадку

Частые вопросы

Блок «Наши партнёры» — это реклама?

Если в блоке логотипы компаний со ссылками на их сайты — да, ФАС рассматривает это как рекламу. Были реальные штрафы за такие блоки.

Нужен ли erid для рекламы собственных товаров?

Нет. Реклама своих товаров на своём сайте — это не реклама в понимании 38-ФЗ. Маркировка не нужна.

Что делать, если рекламный баннер был размещён до сентября 2022?

Если баннер до сих пор на сайте — его нужно промаркировать. Закон не делает исключений для «старых» материалов.

Как Штрафометр проверяет маркировку рекламы?

Сервис сканирует страницу на наличие рекламных блоков и проверяет, есть ли у них пометка «Реклама», указание рекламодателя и erid-токен.