Блок «Партнёры» на сайте — скрытая реклама и штраф от ФАС

Почему «Партнёры» — это реклама

На тысячах сайтов есть блок с логотипами: «Наши партнёры», «Нам доверяют», «С нами работают». Логотипы кликабельны — ведут на сайты этих компаний. Владелец сайта считает это оформлением. ФАС считает это рекламой.

По закону «О рекламе» (38-ФЗ) рекламой является информация, которая привлекает внимание к объекту рекламирования, формирует или поддерживает интерес к нему. Логотип компании со ссылкой на её сайт — привлекает внимание. Формирует интерес. Продвигает.

Реальные дела

Тюменский телеканал. На сайте городского телеканала был раздел с объявлениями о детских кружках. ФАС квалифицировала это как рекламу — объявления продвигали конкретные организации, оказывающие платные услуги. Штраф — 100 000 рублей (дело 042/04/14.3-168/2024).

Новостной портал. Статья о фестивале крафтовой культуры — без пометки «Реклама», без erid. ФАС: это рекламный материал, он продвигает конкретное мероприятие. Штраф — 50 000 рублей.

В обоих случаях владельцы сайтов были уверены, что публикуют полезную информацию, а не рекламу.

Как ФАС определяет рекламу

ФАС задаёт три вопроса:

• Привлекает ли материал внимание к конкретному товару, услуге или компании? Логотип партнёра — да.
• Формирует ли интерес? Ссылка на сайт — да.
• Адресован ли неопределённому кругу лиц? На публичном сайте — да.

Если все три ответа «да» — это реклама. Неважно, платная она или бесплатная. Неважно, считает ли владелец сайта это рекламой. Важно, как это квалифицирует ФАС.

Что делать с блоком «Партнёры»

Вариант 1: Промаркировать. Добавить пометку «Реклама», получить erid, указать рекламодателя. Если вы размещаете партнёров бесплатно — это всё равно реклама по закону, но маркировка снимает претензии.

Вариант 2: Убрать ссылки. Если логотипы не кликабельны и не содержат призыва — это уже менее очевидная реклама. ФАС может и не придраться (но гарантий нет).

Вариант 3: Переформатировать. Вместо «Наши партнёры» — раздел «Мы используем технологии» с упоминанием инструментов в контексте собственной работы. Это ближе к справочной информации, но граница размыта.

Вариант 4: Удалить. Самый надёжный способ избежать штрафа.

А «Наши клиенты»?

Раздел «Наши клиенты» с логотипами — тоже зона риска. Формально вы продвигаете не этих клиентов, а себя (демонстрируете портфолио). Но если логотипы кликабельны и ведут на сайты клиентов — ФАС может расценить это как рекламу клиентов.

Безопаснее: убрать ссылки. Оставить логотипы как элемент портфолио без кликабельности.

А «Рекомендуем»?

Раздел «Рекомендуем» или «Полезные ссылки» — однозначно реклама, если содержит ссылки на коммерческие сайты. «Рекомендуем» — это буквально рекламный призыв.

Кратко

• Блок «Партнёры» с кликабельными логотипами — реклама по 38-ФЗ
• ФАС штрафует за такие блоки: от 100 000 до 500 000 рублей
• Реальные штрафы уже есть (Тюменский телеканал, новостные порталы)
• Варианты: промаркировать, убрать ссылки, удалить блок
• «Наши клиенты» без ссылок — безопаснее, но не гарантия

Частые вопросы

Если я размещаю логотипы партнёров бесплатно, это всё равно реклама?

Да. Закон не разделяет платную и бесплатную рекламу. Если материал продвигает чужой бизнес — это реклама, независимо от наличия оплаты.

Достаточно ли убрать ссылки с логотипов?

Это снижает риск, но не устраняет полностью. Логотип сам по себе привлекает внимание к бренду. Однако без ссылки ФАС реже квалифицирует такие блоки как рекламу.

Как промаркировать блок «Партнёры»?

Над блоком добавить пометку «Реклама». Для каждого партнёра получить erid через ОРД. Указать данные рекламодателя. На практике это громоздко, поэтому многие просто убирают блок.

Проверяет ли Штрафометр блоки «Партнёры» на сайте?

Да. Сервис сканирует страницу на наличие рекламных элементов без маркировки, включая блоки с логотипами и внешними ссылками.